Likes: 
Plan frequency
Verhoging van de frequentie verhoogt de effectiviteit van uw campagnes. In de beginperiode van internet leefde men met de aanname of veronderstelling dat een online advertentie slechts één keer gezien moest worden door een unieke bezoeker. Verder was de enige denkbare maatstaf of doelstelling van een banner: het moet een click-through genereren naar mijn website.
Nu weten we uit verschillende onderzoeken, dat online advertising hetzelfde werkt als televisie of radio: we moeten de frequentie van een online campagne verhogen om de brand awareness en de effectiviteit van de campagne te verhogen. Inmiddels hebben we geleerd dat 'online ad effectiveness' groeit met elke 'ad exposure' en dat de optimale frequency cap bij een banner of skyscraper bij een awareness campagne ligt op 5,7 of meer. De optimale frequency cap zal variëren bij verschillende campagnes, net als bij andere media, maar ligt veel hoger dan veel marketeers de eerste paar jaar dachten.
De truc bij online advertising is om de juiste frequency cap voor uw campagnedoelstellingen te bepalen door gebruik te maken van een 'pre-launch' onderzoek. Zo kunt u testen welke uiting het beste bijdraagt, met welke frequency cap, aan het bereiken of overtreffen van uw campagnedoelstellingen. Het gebruik maken van een hogere frequency cap, is de sleutel tot het geheim van uw branding succes. Bereid uw online campagne zorgvuldig en vroegtijdig voor. Internet is een snel medium, maar helaas constateer ik nog net te vaak dat een online campagne op het laatste moment gecreëerd, ingekocht en aangeleverd wordt. O ja, we moeten online er ook nog bij doen. Bewaak ook online uw brand!
Target audiences
Targeting verhoogt effectiviteit. Slimme marketeers plannen hun online campagnes door het 'targeten' van de juiste delen van websites of het juiste bereik van hun doelgroep, waardoor de ROI van uw campagne verhoogt wordt. Natuurlijk zijn er altijd wel meer impressies voor lagere prijzen te vinden door het kopen van ROS (Run of Site) of RON (Run of Network), maar juist online advertising biedt u de mogelijkheden om uw juiste advertising boodschap te targeten op de juiste groep gebruikers of doelgroep. Slimme marketeers zoeken naar deze kansen en ontwikkelen lange-termijn-relaties voor hun merken binnen deze mogelijkheden.
Targeting wordt ook steeds meer uitgekiend. Bekijk uw targeting mogelijkheden zorgvuldig, vooral niet alleen op prijs ('veel voor weinig' wordt vaak 'goedkoop is duurkoop'). Gebruik de bestaande onderzoeken in uw voordeel. Bij twijfel hanteert u de richtlijnen van effectiviteit zoals u die kent bij traditionele onderzoeken met betrekking tot merkbekendheid of raadpleeg het betere online mediabureau.
Be bold with your logo
Sommigen noemen 'online' het 'outdoor' medium dat 'indoor' is. Dit is omdat veel van de design regels van 'outdoor' of abri's lijken op die van het ontwikkelen van online advertenties. We hebben ontdekt dat krachtig gebruik van het logo in een advertentie significante verhoging oplevert van brand awareness en 'message association'. Continu opvallende aanwezigheid van het logo of merk verdubbelen de branding resultaten.
Voor creatieven en ontwikkelaars betekent dit dat wanneer advertising wordt ontworpen, ook al duurt de commercial nog zo lang, het merk of logo zo vroeg mogelijk moet verschijnen. En dus zo lang mogelijk!
Cut the clutter
Dit is een gouden regel die geldt voor alle goede communicatie. Simpel 'artwork' is krachtiger en het advies van het IAB is dan ook om ook online advertising niet vol te stoppen met te veel verschillende boodschappen, 'calls for action' en plaatjes. Uw online uiting simpel houden zal veel hogere brand awareness en veel hogere brand response opleveren en bovendien kunt u uw online campagnes makkelijk en goedkoop pre-testen op verschillende uitingen en creaties.
Quote
