Afdrukvoorbeeld
Ik heb nog wel een vraag over reclame op televisie.
Zie: http://www.old.talpa.tv/adverteren/d...RMATIE_002.pdf
Als ik het goed snap, zou je voor 10x30sec reclame een 20150 euro betalen? De termen GRP en Index (in dit verband) zeggen me niet zo veel. Wanneer ik een kwaliteits spot zou willen komt hier nog een 25% bovenop?
Iemand ervaring hiermee? Niet per definitie bij Talpa natuurlijk, maar misschien ergens anders.
Ja, ik produceer videocommercials en werkte voorheen als freelancer bij lokake en regionale omroepen. Dus weet er wel wat vanaf;
GRP
De afkorting voor Gross Rating Point en staat voor één reclamecontact met één procent van de doelgroep. Wordt berekend door het netto bereik te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.
Kwaliteitssports komen voor aan het begin het het einde van een reclameblok. De 'slechte' commercials worden hiertussen verpakt. Denk eraan dat Talpa kijkers vast probeert te houden door een SMS spel, een goede truck die al jaren in de VS gebruikt wordt, maar nieuw is voor Nederland.
Overigens kost TV-reclame ca. 60 euro per seconde in primetime blokken (19:00-22:00 uur) Uitgaande van commercials van 30 seconden. Beter is het om een commercial van 20 seconden te nemen aan het begin van een reclameblok, om vervolgens aan het einde met een 'reminder' te komen van 5~10 seconden. Er geldt dan wel een kleine meerpreis, maar de contactwaarde/frequentie ligt aanzienlijk hoger.
Houdt er rekening mee dat het maken van een commercial, afhankelijk van de eisen, begint bij een 2000 euro (ex buma) voor TV en een 250 euro voor radio (ex buma).
Meer vragen; PM, Mail, MSN of gewoon lekker hier.
Even een overzichtje:
Definities
BBC
De Media en Reclame Bank (BBC) is een instantie die de bruto reclame- en mediabestedingen in Nederland registreert.
BESTEDINGSGRAFIEK
Een grafiek met daarin de bruto bestedingen per product, per branche, per merk of per adverteerder, veelal op basis van een jaar. (bron van de mediabestedingen is meestal BBC)
BOODSCHAPPERS
Dit zijn huisvrouwen die deel uitmaken van een gezin èn huisvrouwen die tevens hoofdkostwinnaar zijn. De huisvrouw kan overigens ook een man zijn.
BRUTO BEREIK
Percentage van de doelgroep die tenminste één keer met de reclameboodschap is geconfronteerd inclusief overlapping. Het bruto bereik wordt berekend door het netto bereik te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.
BRUTO MEDIABESTEDINGEN
Totale bestedingen op basis van de tariefkaart (zonder aftrek van kortingen). Deze bestedingen worden geregistreerd door BBC.
BUSINESS-TO-BUSINESS
Deze doelgroep is opgebouwd uit directeuren, eigenaren, managers of hogere employees in de leeftijd 25 tot 60 jaar. Deze personen moeten minimaal 25 uur per week in deze functie werkzaam zijn.
CAMPAGNE
Mix van reclame-uitingen, die gedurende een bepaalde periode gecommuniceerd wordt middels één of meerdere media.
CLO
De afkorting voor het Continu Luisteronderzoek dat uitgevoerd wordt door onderzoeksbureau Intomart
CONCURRENTIE-ANALYSE RADIOSTATIONS
Analyse van alle stations in een markt m.b.t. de luisterdichtheid, het zenderaandeel, het maximale bereik, de tarieven en de kosten per GRP.
CONTACTKANS
Kans op waarneming.
CUMULATIEF BEREIK
Aantal personen dat bereikt wordt door meerdere eenheden van eenzelfde medium. (bijvoorbeeld meerdere uitzendingen op Noordzee FM)
DAGBEREIK
Het aantal personen dat op een bepaalde dag van de week door een radiostation wordt bereikt.
DEKKING
Het aantal personen van een doelgroep dat men bereikt, gerelateerd aan het totaal aantal personen in deze doelgroep.
DIRECT RESPONSE RADIO
De mogelijkheid om voor de consument onmiddellijk te reageren na het horen van een commercial. In een commercial laat men telefoonnummers, postbusnummers of E--mailadressen horen om zo een directe reactie van de luisteraar uit te lokken.
DOELGROEP
Het publiek dat men met de reclameboodschap wil bereiken. Veelal omschreven met behulp van sociale en demografische variabelen als leeftijd, geslacht, sociale klasse etc. Standaard doelgroepen zijn bijvoorbeeld: Totaal 10 jaar en ouder, Boodschappers 20-49 jaar, Business-to-Business, Welstandsklasse AB1 20-49 jaar en Studenten.
EVALUATIE
De berekening van het behaalde resultaat na een reclamecampagne. Het resultaat kan worden uitgedrukt in netto bereik, gemiddelde contactfrequentie, gemiddelde luisterdichtheid en bruto bereik.
EXCLUSIEF BEREIK
Het aantal personen, dat door een specifiek medium uit een mediaplan wordt bereikt en dus niet door meerdere media uit dat plan (bijvoorbeeld wel bereikt op Radio 538 en niet op Radio 1).
FREQUENTIEVERDELING
Een verdeling die aangeeft hoeveel procent van een doelgroep de commercial heeft gehoord binnen een bepaald interval, bijvoorbeeld 1-5 keer, 5-10 keer, 10-15 keer etc.
GRP
De afkorting voor Gross Rating Point en staat voor één reclamecontact met één procent van de doelgroep. Wordt berekend door het netto bereik te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.
GEMIDDELDE CONTACTFREQUENTIE
Het aantal keer dat een luisteraar gemiddeld geconfronteerd wordt met een bepaalde commercial (G.C.F.).
GEMIDDELDE LUISTERDICHTHEID
Het percentage personen (uit de gehele populatie of doelgroep) dat gemiddeld per kwartier in een bepaald tijdvak naar een zender luistert.
KABELPENETRATIE
Het deel van de Nederlandse huishoudingen dat beschikt over een kabelaansluiting.
KLO
De afkorting voor het Kijk- en LuisterOnderzoek. Een dienst van onderzoeksbureau Intomart die zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek verricht voor televisie en radio.
KOSTEN PER 1000
Kosten voor een reclame-uiting/ campagne per 1000 bereikte personen.
KOSTEN PER GRP
De gemiddelde kosten voor het bereiken van één procent van de doelgroep met één commercial. Vergelijking hiervan vindt plaats op basis van een twintig seconden commercial.
LUISTERDICHTHEID
Dit is het gemiddeld bereik van het medium radio. Om deze te meten wordt gebruik gemaakt van de zogenaamde dagboekmethode. Bij deze methode wordt aan de respondenten gevraagd om in een schema de kwartieren van de dag aan te geven waarop de radio aanstond en zo ja, op welke zender. Een kwartier telt mee bij een minimale beluistering van acht minuten.
MARKTSEGMENTATIE
Het opdelen van de markt in groepen mensen met dezelfde demografische, sociale en/ of psychografische kenmerken.
MEDIAMIX
De samenstelling van mediumtypes die deel uitmaken van de totale campagne. Naast de soorten ingeschakelde mediumtypes worden ook de volumes hiervan vermeld.
NETTO BEREIK
Het aantal personen uit de doelgroep dat tenminste één maal met de reclameboodschap geconfronteerd is.
NETTO WEEKBEREIK
Het percentage personen (uit de gehele populatie of doelgroep) dat in een periode van een week, binnen een bepaald tijdvak, tenminste een kwartier naar een zender luistert.
NETTO MEDIABESTEDINGEN
Bruto mediabestedingen met aftrek van kortingen oftewel de werkelijk te betalen kosten. Deze bestedingen worden veelal niet naar buiten gebracht.
POTENTIEEL BEREIK
Het aantal mensen dat de (technische) mogelijkheid heeft, bereikt te kunnen worden door een (radio)zender.
PRE (stichting Platform van Radio Exploitanten)
De stichting Platform van Radio Exploitanten (PRE) is opgericht in januari 2000. Vrijwel alle radiostations die participeren in het Continue Luisteronderzoek (CLO) dat wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Intomart, zijn lid van PRE. De verschillende radiostations hebben hun belangen op het gebied van onderzoek en promotie van het medium radio hierin samengebracht.
RADIOMIX
Het totaal van de verschillende exposuremogelijkheden op radio bijvoorbeeld commercials, audio-boards, promo's en sponsoring.
RADIODAGBOEK
In een radiodagboek staat voor één week alle dagen vermeld. De personen die meedoen met het Continue LuisterOnderzoek van Intomart geven gedurende één week aan op welke kwartieren hij of zij naar de radio heeft geluisterd en naar welke zender.
RADIOPANEL
Het radiopanel bestaat uit 15.000 personen. Deze personen houden een radiodagboek bij. Hierin moeten ze aangeven op welke kwartieren van de dag ze naar de radio hebben geluisterd hebben en naar welk radiostation.
SECONDETARIEF
De kosten van één seconde reclamezendtijd op een radiostation. Dit tarief verschilt meestal per uur, dag, maand en kwartaal.
RESPONDENT
Iemand die zijn / haar medewerking verleent bij een onderzoek, bijvoorbeeld met het beantwoorden van vragen, invullen van een dagboek etc.
SECUNDAIRE ANALYSES
Naast de kant-en-klaar berekende luisterdichtheden die worden uitgedraaid , levert Intomart ook ruwe data. De analyses die gedaan worden met deze ruwe data worden secundaire analyses genoemd. Ze worden gebruikt voor de berekening van bijvoorbeeld het netto bereik en de gemiddelde contactfrequentie voor simulaties of evaluaties.
SELECTIVITEITSINDEX
Verhouding tussen de luisterdichtheid van een bepaalde doelgroep en de luisterdichtheid van de doelgroep 10 jaar en ouder. De doelgroep 10 jaar en ouder wordt op een index van 100 gesteld. Deze index geeft aan of een reclameblok geschikt is voor de betreffende doelgroep (als de index van het programma boven de gemiddelde index voor de doelgroep ligt).
SIMULATIE
Het is mogelijk een potentiële reclamecampagne terug te plaatsen in het verleden naar een vergelijkbare periode om zo een idee te krijgen van het te verwachten netto bereik, de gemiddelde contactfrequentie en het aantal GRP's.
STER
Stichting Ether Reclame, verkoop-organisatie van de publieke omroepen.
SUMMO
Samenwerkingsverband voor de Uitvoering van Multimedia Onderzoek. Voorbeelden van onderzoeken die door SUMMO worden uitgevoerd zijn: het Doelgroeponderzoek (gegevens over het aankoop- en consumptief gedrag van respondenten), het Mobiliteitsonderzoek (buitenreclame) en het Tijdsbestedingsonderzoek.
TARIEFKAART
Kaart of brochure waarop de programmering en het tarief per reclameblok per seconde wordt aangegeven. De radiostations brengen meestal vier keer per jaar een tariefkaart uit.
TERUGPLAATSING
Om te kijken wat een bepaalde campagne zal bereiken, kan men deze terugplaatsen in een, qua luisterdichtheid, vergelijkbare periode in het verleden. Op deze manier kan men zien wat het totaal te behalen aantal GRP's, het netto bereik, de Gemiddelde contactfrequentie en kosten per GRP kan zijn.
TIJDVAKKENRAPPORT
Rapport waarin per tijdvak de gemiddelde luisterdichtheid en het marktaandeel per zender wordt vermeld.
TIJDBESTEDINGSONDERZOEK
Onderzoek naar tijdbesteding van Nederlanders in relatie tot hun mediaconsumptie. Het onderzoek wordt eens per viif jaar gehouden door Intomart. Participanten zijn o.a. Cebuco en SUMMO.
UITZENDSCHEMA
Een schema van de exploitant waarop te zien is op welke dagen en tijdstippen de commercials van een bepaalde campagne te horen zullen zijn. Daarnaast staan ook de bruto en netto kosten vermeld.
VEA
De afkorting voor de Vereniging van Erkende reclame- en Adviesbureaus. Zij behartigt de belangen van reclame- en adviesbureaus.
VISUAL TRANSFER
Het spontaan correct in gedachten terugspelen van de essentiële elementen uit een televisiecommercial. Dit naar aanleiding van het horen van een (grotendeels) identieke radiocommercial.
WASTE
Het aantal personen dat eigenlijk niet tot de primaire doelgroep behoort, maar die je met de radiocampagne wel bereikt. Kan ook gezien worden als het meer contacten met de doelgroep realiseren dan nodig is, of minder contacten met de doelgroep dan eigenlijk was te voorzien. Dit is in alle gevallen een "waste" van geld.
WELSTANDSKLASSE
De welstandsklasse is een indeling van de populatie op basis van de combinatie beroep en opleiding. De indeling geschiedt op basis van het beroep en de hoogst genoten opleiding van de hoofdkostwinner. Iedereen binnen het gezin krijgt de sociale klasse van de hoofdkostwinner. Bij de welstandsklassen geldt dat A de hoogste sociale klasse is en D de laagste.
ZAPGEDRAG
Het gedrag van de luisteraar wat betreft het overschakelen van de ene radiozender naar de andere. Wordt ook wel 'switchen' of 'zappen' genoemd.
ZENDERAANDEEL
Het procentuele aandeel van een radiozender met betrekking tot de luisterdichtheid. Hierbij wordt de totale luisterdichtheid van alle zenders op 100 gesteld.
Hoe zit het met die indexes? Stel ik wil alleen op RTL4 adverteren, dan is de index daarvoor 110+ of iets in die richting. Daarbij heb je ook nog een index van 110 voor prime time blokken. Ik neem aan dat deze er beide bovenop komen? Zeg voor het gemak richting de 80 euro per seconde. Getallen zijn gegokt, niet precies.
Als ik dan 10 GRP blokken zou inkopen van 30 seconde kost dat 24000. Dat komt dus overeen met 10 keer op televisie, toch?
Als ik alleen bij een bepaald programma wil adverteren, en niet tijdens andere programma's die in ons inzicht niet in onze doelgroep vallen, zal er nog wel een bedrag bovenop komen. Maar is dit in het algemeen mogelijk? Om alleen bij een bepaald programma te laten adverteren?
Het zijn waarschijnlijk totaal 45 reclame blokken die tijdens de uitzending van het programma plaatsvinden gedurende de duur van het programma over enkele weken. Zou uitkomen op een 108000 euro. Heel losjes uitgerekend dus. Als we rekening houden met 150000 euro als totaal bedrag, zou dit reeel zijn? Tarief kaart van het desbetreffende programma kan ik niet vinden.
Kan natuurlijk ook gewoon bellen, maar ik wil niet met m'n mond vol tanden komen te staan op het moment dat ze met grote bedragen op de proppen komen.
Inderdaad..Citaat:
Origineel geplaatst door P.the.chicken
LOL zoiets heet geen spam, zoiets heet een getpaid, mensen hebben zich vrijwillig aangemeld voorbeelden ? kijk even op www.euroclix.nl of www.goudeuro.nl enz enz
Moet je jezelf wel verdiepen in de mensen die daaraan meedoen.
Als dat jouw doelgroep is, prima, in alle andere gevallen mag je jouw geld ook weggooien door het op mijn giro te storten ;-)
http://www.adverteren.nl/ hier kan advertentie tearieven vinden van zo'n beetje alle advertentie mogelijkheden van nederland.
en voor alle tarief kaarten van televisie inclusief dicovery en national geographic (alhoewel ik niet denk dat daar je doelgroep zit.) ga je naar http://www.tipnl.nl/
Pak je het verkeerd aan of ben je gewoon niet interessant :) Op de HCC dagen komen jaarlijks ruim 125.000 doelgroep gerelateerde mensen voorbij. Als dat bijna niks oplevert..Citaat:
Origineel geplaatst door HostingDirect
Beursen is zonden van de tijd. twee keer groots op de HCC dagen gestaan en bijna niks opgeleverd. Dit werkt misschien als je het gratis weggeeft voor het eerste jaar ofzo.
We hebben 4 maal (verspreid over 4 maanden) in de Computer Idee geadverteerd. Dit in combinatie met een campagne via Radio 538 heeft ons enorm in de lift geholpen. Duur, maar uiteindelijk lucratief geweest (denk in enkele duizenden euro's, exacte bedragen weet ik niet meer).
Ook nog even in samenwerking met TMF wat op haar website gedaan. Opbrengst hiervan is vrijwel nihil geweest, niet echt voor herhaling vatbaar dus. Dat idee heb ik overigens met alle online reclame, banners etc.
Het probleem met zo'n beurs is dat je gewoon niet de enige bent. En de mensen die er rondlopen weten meestal zelf ook wel iets van webhosting af en waar het goedkoper kan. Dus de winst bij beurzen zit hem juist in beurzen voor bedrijven die geen weet hebben van webhosting.Citaat:
Origineel geplaatst door eMiz0r
Pak je het verkeerd aan of ben je gewoon niet interessant :) Op de HCC dagen komen jaarlijks ruim 125.000 doelgroep gerelateerde mensen voorbij. Als dat bijna niks oplevert..
In BE , kun je voor de Computer beursen standen huren vanaf 19 € per lopende meter ( inclu btw )
Toch niet op de grotere beurzen :)Citaat:
Origineel geplaatst door uhosting
In BE , kun je voor de Computer beursen standen huren vanaf 19 € per lopende meter ( inclu btw )
Mmm aan je om te bepalen wat je groot vind.
Deze is bekend als grotste pc beurzen toch ;D
Zoals ik al aangaf, het begint bij de 60 euro / sec.Citaat:
Origineel geplaatst door getUP Hoe zit het met die indexes? Stel ik wil alleen op RTL4 adverteren, dan is de index daarvoor 110+ of iets in die richting. Daarbij heb je ook nog een index van 110 voor prime time blokken. Ik neem aan dat deze er beide bovenop komen? Zeg voor het gemak richting de 80 euro per seconde. Getallen zijn gegokt, niet precies.
(10*30)*secondenprijs... Correct.Citaat:
Origineel geplaatst door getUP Als ik dan 10 GRP blokken zou inkopen van 30 seconde kost dat 24000. Dat komt dus overeen met 10 keer op televisie, toch?
Ja, daar geldt de index voor met een kleine toeslag voor de vaste plek in de blokkenCitaat:
Origineel geplaatst door getUP Als ik alleen bij een bepaald programma wil adverteren, en niet tijdens andere programma's die in ons inzicht niet in onze doelgroep vallen, zal er nog wel een bedrag bovenop komen. Maar is dit in het algemeen mogelijk? Om alleen bij een bepaald programma te laten adverteren?
Zeker mogelijk met de bedragen, productiekosten en auteursrechten erbij. Vergeet niet dat je via een reclamebureau vaal wel kortingen af kan dingen door gezamelijk in te kopen.Citaat:
Origineel geplaatst door getUP Het zijn waarschijnlijk totaal 45 reclame blokken die tijdens de uitzending van het programma plaatsvinden gedurende de duur van het programma over enkele weken. Zou uitkomen op een 108000 euro. Heel losjes uitgerekend dus. Als we rekening houden met 150000 euro als totaal bedrag, zou dit reeel zijn? Tarief kaart van het desbetreffende programma kan ik niet vinden.
Informeren kost niets. Accountmanagers moeten ook hun target halen en helpen je graag. Nadeel is wel dat ze je blijven contacteren, of, om het wat netter te zeggen, graag een follow-up geven aan de offertes.Citaat:
Origineel geplaatst door getUP Kan natuurlijk ook gewoon bellen, maar ik wil niet met m'n mond vol tanden komen te staan op het moment dat ze met grote bedragen op de proppen komen.
Dan heeft Thomas zijn prijzen nogal verhoogd.. Neem tenminste aan dat je de beurzen van Dipro bedoel.Citaat:
Origineel geplaatst door uhosting
In BE , kun je voor de Computer beursen standen huren vanaf 19 € per lopende meter ( inclu btw )
@crazycoder
Heel juist
Ik heb info voor HCC dagen aangevraagd, iig voor ons is dat financieel niet intressant.
Een stand met standbouw is 150 eur per vierkante meter, minimaal 12 afnemen, en nog kosten voor stroom pakket etc.
Dan moet je de stand natuurlijk zelf nog invullen... al met al, duur!