Anestheologist
20/02/04, 20:12
Ik dacht eraan om iets over SEM (search engine marketing) te schrijven naar aanleiding van een artikel dat ik las.
*Inleiding:
Via Search Engine Marketing kunt u uw webstek in de toptien loodsen van Google, MSN, of Yahoo zoekindexen. Een overzicht van de mogelijkheden resultaten.
Wie drie of vier jaar gelden een on-linecampagne wou opzetten, kon niet om het gebruik van banners heen. Een banner is zowat het virtuele equivalent van een grote affiche en blijft nog steeds prominent aanwezig op de meeste websites. Alleen hebben we met z'n allen geleerd dat soort bewegende reclamepanelen te negeren en worden banners dus steeds minder aangeklikt.
Gevolg: banners zijn oud nieuws. Wie zijn internetbudget zo wijs mogelijk wenst te besteden, grijpt tegenwoordig naar Search Engine Marketing en kiest voor Search Engine Optimazation (CEO).
[Laat u vooral niet van de wijs brengen door de overvloed aan niewerwetste termen en afkortingen. De basisidee van SEM is heel simpel: 84% van de surfers komt op een website terecht na het invoeren van enkele zoektermen in Google of een van de concurrenten. Vaak zijn ze op zoek naar een product of een dienst. Wie in Antwerpen woont en graag een glas wijn drinkt, zal Google consulteren met de termen 'wijnhandel' en 'Antwerpen'. Een enkeling pluist daarbij de hele lijst resultaten uit. maar de overgrote meerderheid (71% volgens een Amerikaans onderzoek) bladert niet verder dan pagina 2 en bekijkt met andere woorden alleen de twintig sites die de zoekmachine het meest 'relevant' acht. Bijna de helft (48%) beperkt zicht to de eerste pagina met tien resultaten. Search Engine Optimization is dan ook niks meer of minder dan een poging om uw site in de toptien of toptwintig te krijgen voor een aantal goed gekozen zoektermen. Wie webhosting in Nederland verhuurt komt graag uit de bus bij een zoekopdracht naar 'webhosting Nederland' terwijl pc-shops al mikken op woorden als 'hardware' of 'moederborden.
Een duwtje in de rug
De jongste jaren ontstonden er vooral in de VS gespecialiseerde marketingbedrijven die met behulp die met een aantal technieken de positie en dus de populariteit van een website kunnen opkrikken. In Nederland wordt SEO nu pas populair en blijft het aantal specialisten beperkt. Het Zaventemse bedrijf 'Extenseo' (BE) is de grootste speler in de sector met klanten als SN Brussels Airways, De Post. Daarnaast zijn er tal van kleinere initiatieven zoals 'NETadvice' (NL) met vooral KMO-klanten.
Zijn zij tovernaars die de juiste spreuk kennen om uw website naar de hoogste regionen van Google te helpen? Zeker niet. Zij kunnen geen spijkerharde garanties garanderen: "Je kan hooguit op voorhand stellen dat een 'geoptimaliseerde' site in de toptien of toptwintig zal staan, maar niet specifieker dan dat. Overigens is het optimaliseren van een site geen eenmalige bezigheid, daarvoor is het web veel te dynamisch en is de onderlinge concurrentie tussen websites te groot. Maar zij kennen wel een paar trucjes om Google te misleiden
Recht op doel af
Search Engine Marketing wordt beschouwd als een relatief goedkoop marketingmiddel, vooral gezien de hoge kwaliteit van de resultaten. Banners zijn prima als je aan je merkbekendheid wilt werken, maar slechts een fractie van wie ze bekijkt, is op dat moment geïnteresseerd in jouw product. Mensen die via zoekmachines komen, beschouwen daarentegen jouw website als een mogelijk antwoord op hun vraag.
Koop uw plekje
SEO is dus een zaak van langetermijndenken en volgehouden inspanning. Maar misschien bent u wel het ongeduldige type en wilt u zo snel mogelijk uw website bij Google zien verschijnen. Dat kan via een tweede techniek, Keyword Buying (KWB). Google beeldt immers naast gewone zoekresultaten ook een aantal advertenties aan. Het gaat om zeer korte tekstjes die eveneens gekoppeld zijn aan bepaalde zoektermen. Zo verschijnt bij de zoekopdracht 'Hosting Nederland' een advertentie voor bepaalde bedrijven. Wie op die manier adverteert, betaalt niet per verschijning of per dag, maar per klik. Zodra iemand via de advertentie op uw site terechtkomt, ontvangt Google enkele eurocenten van u. De berichtjes worden dan ook verkocht via een on-lineveiling: wie per klik wenst te betalen, krijgt een hogere positie in het lijstje toegewezen. Voor erg populaire zoektermen worden tot tien advertenties geplaatst. Dat maakt KWB soms toch duur, vaak tot 4€ per klik. Gelukkig worden Nederlandstalige zoektermen sowieso minder vaak aangekocht, zodat de prijs redelijk blijft (vaak slechts 5 cent per klik). Doordat u uw plekje in Google simpelweg aankoopt, ziet u uw eerste advertentie al binnen de vijftien minuten verschijnen. Betalen kan gewoon via een kreditkaart waarbij u per maand een budget vrijmaakt. Is uw reserve opgebruikt dan verschijnen er ook geen advertenties meer. Blijft natuurlijk de vraag of dit soort reclamevormen op termijn ook niet genegeerd zal worden.
bron: Trends
*Inleiding:
Via Search Engine Marketing kunt u uw webstek in de toptien loodsen van Google, MSN, of Yahoo zoekindexen. Een overzicht van de mogelijkheden resultaten.
Wie drie of vier jaar gelden een on-linecampagne wou opzetten, kon niet om het gebruik van banners heen. Een banner is zowat het virtuele equivalent van een grote affiche en blijft nog steeds prominent aanwezig op de meeste websites. Alleen hebben we met z'n allen geleerd dat soort bewegende reclamepanelen te negeren en worden banners dus steeds minder aangeklikt.
Gevolg: banners zijn oud nieuws. Wie zijn internetbudget zo wijs mogelijk wenst te besteden, grijpt tegenwoordig naar Search Engine Marketing en kiest voor Search Engine Optimazation (CEO).
[Laat u vooral niet van de wijs brengen door de overvloed aan niewerwetste termen en afkortingen. De basisidee van SEM is heel simpel: 84% van de surfers komt op een website terecht na het invoeren van enkele zoektermen in Google of een van de concurrenten. Vaak zijn ze op zoek naar een product of een dienst. Wie in Antwerpen woont en graag een glas wijn drinkt, zal Google consulteren met de termen 'wijnhandel' en 'Antwerpen'. Een enkeling pluist daarbij de hele lijst resultaten uit. maar de overgrote meerderheid (71% volgens een Amerikaans onderzoek) bladert niet verder dan pagina 2 en bekijkt met andere woorden alleen de twintig sites die de zoekmachine het meest 'relevant' acht. Bijna de helft (48%) beperkt zicht to de eerste pagina met tien resultaten. Search Engine Optimization is dan ook niks meer of minder dan een poging om uw site in de toptien of toptwintig te krijgen voor een aantal goed gekozen zoektermen. Wie webhosting in Nederland verhuurt komt graag uit de bus bij een zoekopdracht naar 'webhosting Nederland' terwijl pc-shops al mikken op woorden als 'hardware' of 'moederborden.
Een duwtje in de rug
De jongste jaren ontstonden er vooral in de VS gespecialiseerde marketingbedrijven die met behulp die met een aantal technieken de positie en dus de populariteit van een website kunnen opkrikken. In Nederland wordt SEO nu pas populair en blijft het aantal specialisten beperkt. Het Zaventemse bedrijf 'Extenseo' (BE) is de grootste speler in de sector met klanten als SN Brussels Airways, De Post. Daarnaast zijn er tal van kleinere initiatieven zoals 'NETadvice' (NL) met vooral KMO-klanten.
Zijn zij tovernaars die de juiste spreuk kennen om uw website naar de hoogste regionen van Google te helpen? Zeker niet. Zij kunnen geen spijkerharde garanties garanderen: "Je kan hooguit op voorhand stellen dat een 'geoptimaliseerde' site in de toptien of toptwintig zal staan, maar niet specifieker dan dat. Overigens is het optimaliseren van een site geen eenmalige bezigheid, daarvoor is het web veel te dynamisch en is de onderlinge concurrentie tussen websites te groot. Maar zij kennen wel een paar trucjes om Google te misleiden
Recht op doel af
Search Engine Marketing wordt beschouwd als een relatief goedkoop marketingmiddel, vooral gezien de hoge kwaliteit van de resultaten. Banners zijn prima als je aan je merkbekendheid wilt werken, maar slechts een fractie van wie ze bekijkt, is op dat moment geïnteresseerd in jouw product. Mensen die via zoekmachines komen, beschouwen daarentegen jouw website als een mogelijk antwoord op hun vraag.
Koop uw plekje
SEO is dus een zaak van langetermijndenken en volgehouden inspanning. Maar misschien bent u wel het ongeduldige type en wilt u zo snel mogelijk uw website bij Google zien verschijnen. Dat kan via een tweede techniek, Keyword Buying (KWB). Google beeldt immers naast gewone zoekresultaten ook een aantal advertenties aan. Het gaat om zeer korte tekstjes die eveneens gekoppeld zijn aan bepaalde zoektermen. Zo verschijnt bij de zoekopdracht 'Hosting Nederland' een advertentie voor bepaalde bedrijven. Wie op die manier adverteert, betaalt niet per verschijning of per dag, maar per klik. Zodra iemand via de advertentie op uw site terechtkomt, ontvangt Google enkele eurocenten van u. De berichtjes worden dan ook verkocht via een on-lineveiling: wie per klik wenst te betalen, krijgt een hogere positie in het lijstje toegewezen. Voor erg populaire zoektermen worden tot tien advertenties geplaatst. Dat maakt KWB soms toch duur, vaak tot 4€ per klik. Gelukkig worden Nederlandstalige zoektermen sowieso minder vaak aangekocht, zodat de prijs redelijk blijft (vaak slechts 5 cent per klik). Doordat u uw plekje in Google simpelweg aankoopt, ziet u uw eerste advertentie al binnen de vijftien minuten verschijnen. Betalen kan gewoon via een kreditkaart waarbij u per maand een budget vrijmaakt. Is uw reserve opgebruikt dan verschijnen er ook geen advertenties meer. Blijft natuurlijk de vraag of dit soort reclamevormen op termijn ook niet genegeerd zal worden.
bron: Trends